Inovasi Produk, Kreatifitas Iklan Dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian
Abstract
This research was conducted to reveal consumer behavior in terms of smartphone purchase decisions. The study tries to reveal consumer behavior in terms of deciding on product purchases, especially OPPO brand smartphones. The level of brand trust, innovation, ad creativity, and ad effectiveness are thought to influence consumer decisions in purchasing OPPO brand smartphones. The results showed that Product Innovation (X1), Ad Creativity (X2) and Ad Effectiveness (X3) had a significant effect with each value of β being 0.091; 0.589; and 0.580. Meanwhile Brand Trust (X4) has a negative effect on purchasing decisions. R2 value indicates 0.673, which means that the four variables simultaneously influence 67.3% of the purchasing decision (Y).
Downloads
References
Aldaning Azaria Srikandi Kumadji Fransisca Yaningwati, Phamendyta. 2014. 13 Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Pengaruh Internet Marketing Terhadap Pembentukan Word of Mouth Dan Efektivitas Iklan Dalam Meningkatkan Brand Awareness (Studi Pada Follower Akun Twitter Pocari Sweat Di Jejaring Sosial Twitter).
Alwi, Hasan. 2002. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.
Andayani, Endah; Triastity; Widajanti, Erni. 2016. “Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Seluler AS Dengan Celebrity Endorser Sebagai Variabel Moderasi.” Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan 16(1): 77–83.
Arista, E. Desi; Astuti, Sri Rahayu Tri. 2011. “Analisa Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen.” Jurnal Ilmu Ekonomi ASET 13(1): 37=45.
Baack, Daniel W.; Wilson, Rick T.; Till, Brian D. 2008. “Creativity and Memory Effects: Recall, Recognition, and an Exploration of Nontraditional Media.” Journal of Advertising 1(2): 85–94.
Dixon, Leon. 2017. Creative Industries of Detroit: The Untold Story of Detroit’s Secret Concept Car Builder. Alabama: CarTech.
Faizan, Aklis. 2014. “Pengaruh Kreativitas Iklan Dan Endorser Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Mie Sedaap.” Management Analysis Journal 3(2): 1–8.
Haerani, Yeni; Mudiantono. 2015. “Pengaruh Efektivitas Iklan Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Minat Beli Sampo Pantene (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Diponegoro).” DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT 4(2): 1–11.
Harhari, Bob. 2014. “Pengaruh Kreativitas Iklan Dan Atribut Produk Terhadap Minat Beli Ac Merek X Di Jakarta Barat.” Jurnal MIX IV(2): 187–94.
Hastuti, Sri. 2013. 2 Jurnal Ilmu Komunikasi Efektivitas Iklan Layanan Masyarakat Di Televisi.
Jogiyanto. 2014. Metode Penelitian Bisnis. Yogyakarta: UGM.
Kairupan, Mega Christin. 2013. “Sikap, Keyakinan Dan Efektivitas Iklan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Penggunaan Produk Kartu AS Konsumen Di Manado Town Square.” Jurnal EMBA 1(3): 1100–1110.
Keller, Kevin Lane. 2012. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th Edition. New Jersey: Pearson.
Kotler, Philip; Armstrong, Garry. 2017. Principle Of Marketing 15th Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane. 2015. Marketing Management. New Jersey: Pearson.
Kusuma, Yohanes Surya. 2014. “Pengaruh Brand Experience Terhadap Brand Loyalty Yohanes Surya Kusuma.” Jurnal Manajemen Pemasaran Petra 2(1): 1–11.
Lee, Monle; Johnson, Carla. 2013. Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition. London: Routledge.
Mamahit, Philius, Agus Supandi Soegoto, and Willem Alfa Tumbuan. 2015. “Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota All New Yaris Pada PT. Hasjrat Abadi Manado.” Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi 15(05): 777–87.
Natalia, Priccila, and Dan Mumuh Mulyana. 2014. “Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan 2(2): 119–28.
Nofriyanti, Ayesha Rizky. 2017. 22 Jurnal Ekonomi BisnisEkonomi Bisnis Pengaruh Brand Trust, Brand Image, Perceived Quality, Brand Loyalty Terhadap Brand Equity Pengguna Telkomsel.
Peter, J Paul; Olson, Jerry. 2009. Consumer Behavior. Pensylvania: McGraw-Hill Education.
Putra, M., and N. Ekawati. 2017. “Pengaruh Inovasi Produk, Harga, Citra Merek Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Sepeda Motor Vespa.” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana 6(3): 255365.
Rahanatha, Gede Bayu, and I Made Arya Dharmayana. 2017. “Pengaruh Brand Equity, Brand Trust, Brand Preference, Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Niat Membeli Kembali.” E-Jurnal Manajemen Unud 6(4): 2018–46.
Al rasyid, Harun, and Agus Tri Indah. 2015. “Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di Kota Tangerang Selatan.” Perspektif 16(1): 39–49.
Robbins, Stephen. 2013. Essentials of Organizational Behavior (12th Edition). New Jersey: Pearson.
Rogers, Everett M. 2003. Diffusion of Innovations, 5th Edition. New York: Free Press.
Romdonah, Rinda, Aziz Fathoni, and Andi Tri Haryono. 2015. “Pengaruh Inovasi Produk, Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat (Studi Kasus Pada Konsumen Dealer Honda Pratama Kurnia Kasih).” Journal of Management 1(1): 7.
Sari, Hutami Permita; Rahmawati, Penny. 2016. “Pengaruh Citra Merek, Fitur, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Smartphone Xiaomi Di DIY).” Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia 5(3): 222–37.
Satya Kartika, Ayu. 2016. “Peran Efektivitas Iklan Dalam Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Pada Iklan Merek Aqua (Studi Pada Konsumen Aqua) Di Kota Denpasar A.A Gede Agung Artha Kusuma.” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana 5(1): 176–206.
Satya Kartika, Ayu, and AA Gede Agung Artha Kusuma. 2016. “Peran Efektivitas Iklan Dalam Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Pada Iklan Merek Aqua (Studi Pada Konsumen Aqua) Di Kota Denpasar.” E-Jurnal Manajemen Umum 5(1): 176–206.
Semuel, Hatane, and Adi Suryanata Lianto. 2014. “Analisis EWom, Brand Image, Brand Trust Dan Minat Beli Produk Smartphone Di Surabaya.” JURNAL MANAJEMEN PEMASARAN 8(2): 47–54.
Setiawan, Anton A.; Kussudiyarsana; Imronudin. 2015. “Brand Trust and Brand Loyalty, an Emperical Study in Indonesia Consumers.” British Journal of Marketing Studies 4(3): 37–47.
Sinurat, Eliana Susi Mentari; Lumanauw, Bode; Roring, Ferdy. 2017. “Pengaruh Inovasi Produk, Harga, Citra Merek Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Mobil Suzuki Ertiga.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 5(2): 2230–39.
Sugiyono. 2004. Metode Peneliyian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sukarmen, Putu, Andi Sularso, and Deasy Wulandari. 2015. “Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Gula Pasir Sebelas (Gupalas) Pabrik Gula Semboro Ptp Nusantara XI (Persero).” Jurnal Ekonomi Akuntansi dan Manajemen 12(2): 64–79.
Wibowo, Setia Bambang. 2016. “Pengaruh Kreativitas Dalam Iklan, Reputasi Bintang Iklan Dan Waktu Penayangan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen.” Jurnal Bisnis Teori & Implementasi 7(1): 221–38.
Wibowo, Setyo Ferry, and Maya Puspita Karimah. 2012. “Pengaruh Iklan Televisi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux ( Survei Pada.” Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) 3(1): 1–15.
Wijaya, Voviany; Dharmayanti, Diah. 2014. 2 Jurnal Manajemen Pemasaran Petra Analisa Efektivitas Iklan Kosmetik Wardah Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM).
Winardi. 2010. Motivasi, Permotivasian, Dan Manajemen. Jakarta: Raja Grafindo.
Wulandari. 2010. “Analisis Pengaruh Kreatifitas Iklan Dan Kredibilitas Endorser Terhadap Efektifitas Iklan Serta Implikasinya Pada Sikap Terhadap Merek (Studi Pada Iklan Televisi PT Djarum Di Kota Semarang).” Jurnal Bisnis STRATEGI 2(1): 93–112.
Wulansari, Anette. 2013. “Pengaruh Brand Trust Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Sari Roti (Studi Pada Konsumen Di Perumahan Gresik Kota Baru, Manyar Gresik).” Jurnal Ilmu Manajemen 1(2): 388–401.
Copyright (c) 2020 Rudi Santoso, Martinus Sony Erstiawan; Angen Yudho Kusworo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
